Gerente de Marketing Estratégico

En búsqueda de un Gerente de Marketing Estratégico que entienda el negocio, al consumidor, potencialice la marca y convierta datos e investigación en decisiones con el objetivo de acelerar la rentabilidad de la empresa.

Formación Académica: Lic. En Mercadotecnia, Administración de Empresas o carrera afín, con sólida orientación a negocio.

Deseable: Maestría en Marketing Estratégico, MBA o similar. Deseable: Especialización en Branding, Consumer Insights, Growth Marketing o Investigación de Mercados.

Importante: Se tomará como prioridad la trayectoria con experiencia en giro alimenticio, compañías grandes de comida rápida, consumo, retail o empresas con múltiples puntos de venta.

Tiempo de experiencia: 5 a 8 años en marketing, al menos 3 años liderando estrategia, marca, presupuesto y proyectos de crecimiento.

Áreas de Experiencia: Estrategia de marketing y marca, investigación y comportamiento del consumidor; planeación y evaluación de campañas; gestión de presupuesto, análisis de datos comerciales y liderazgo de proyectos multifuncionales.

Conocimientos mínimos requeridos: Estrategia y planeación de marketing, posicionamiento y arquitectura de marca, comportamiento del consumidor y Consumer Insights, investigación de mercados cuantitativa y cualitativa; segmentación y propuesta de valor, métricas de marketing y evaluación de ROI, lectura e interpretación de ventas, tráfico, frecuencia, ticket y mix de producto, diseño y evaluación de campañas y promociones, medios y ecosistema digital, fundamentos de pricing y gestión de presupuesto. Capacidad avanzada para interpretar evidencia cuantitativa y cualitativa y convertirla en decisiones estratégicas.

Manejo de Software: Excel, Google Sheets, Power BI, Tableau, Looker Studio o similar. Plataformas de analítica y marketing Digital (GA4, Meta Ads, Google Ads o similares).

Principales Funciones - Responsabilidades:

1. Estrategia y Marca ? Definir y actualizar la estrategia de marketing, alineada a los objetivos de negocio. ? Construir, proteger y evolucionar el posicionamiento de la marca, identificando territorios y atributos que fortalezcan su relevancia y diferenciación. ? Definir prioridades de marketing de corto, mediano y largo plazo y traducirlas en planes accionables.

2. Consumidor e Investigación ? Profundizar en el conocimiento del consumidor mediante investigación de mercados, estudios de marca, observación, encuestas, tendencias y comportamiento de compra. ? Construir y validar hipótesis sobre hábitos, motivaciones, ocasiones de consumo, percepción y preferencia de marca. ? Identificar oportunidades de innovación, actualización de la oferta y nuevas formas de generar valor para el consumidor.

3. Datos y Crecimiento Comercial ? Analizar ventas, tráfico, frecuencia, ticket, mix de producto, canales y desempeño de campañas desde una perspectiva de marketing. ? Buscar el significado detrás de los números y convertirlo en recomendaciones y decisiones estratégicas. ? Diseñar iniciativas que impulsen preferencia, tráfico, frecuencia, ticket y crecimiento rentable, evaluando sus resultados.

4. Presupuesto y Efectividad ? Administrar estratégicamente el presupuesto de marketing, priorizando las iniciativas y medios con mayor potencial de impacto. ? Definir hipótesis, objetivos e indicadores antes de ejecutar campañas y promociones. ? Evaluar retorno, efectividad y aprendizajes de las inversiones de marketing para mejorar decisiones futuras.

5. Comunicación y Ejecución ? Definir la estrategia de comunicación: qué se debe comunicar, a quién, con qué propósito y bajo qué conceptos. ? Dirigir al equipo interno y coordinar, cuando convenga, agencias creativas, medios, investigadores, proveedores y especialistas externos. ? Asegurar consistencia estratégica y de marca en sucursales, plataformas digitales y demás puntos de contacto.

6. Liderazgo Transversal ? Integrar información de Dirección y de las áreas relevantes para enriquecer las decisiones de marketing. ? Establecer objetivos, prioridades e indicadores del área y desarrollar una cultura de curiosidad, experimentación, aprendizaje y orientación a resultados.

Horario de trabajo: Lunes a viernes 8:00 am ? 5:00 pm